娃娃看世界

1995年4月，本著“高品質、合理的價格、美麗可愛的 設計和色彩多樣”4種理念，ETUDE（愛麗）誕生了。ETUDE想要表現的女性形象是怎樣的呢？身著蕾絲花邊的裙子悵然等待白馬王子的舊式公主時代已經 一去不返，ETUDE的“時尚公主”是性格肯定積極、富有好奇心、能夠充分展現自己能力和魅力的現代女性。

ETUDE的產品有，補充水份和膠原蛋白打造緊致肌膚的 補水膠原係列、以解決皮膚問題為重點的AC Clinic係列、以去黑頭為主的去黑頭係列、提亮膚色的珍珠精華亮色BB霜係列、乾凈卸妝的Cleansing Dream係列、塑造絢麗唇色的Dear Darling Gloss係列、打造可愛之手的Petit Darling Nails係列等。

ETUDE韓文網站：http://www.etude.co.kr
ETUDE英文網站：http://www.etudehouse.com/eng/main.jsp

現代公主王子組合——朴信惠和李敏鎬

ETUDE的女代言人是因在人氣偶像劇《原來是美男啊》 女扮男裝“高美男”一角而倍受歡迎的朴信惠。2003年，因出演音樂電視出道的朴信惠同一年在《天國的階梯》中飾演崔智友兒時的時候，自此開始受到關注。 之後還出演過電視劇《首爾1945》、《天國的樹》、《宮S》、《蘿蔔泡菜》等，從一名備受矚目的童星成長為了成年演員。

因在2009年最佳電視劇《花樣男子》中飾演主人公具俊 杓而一炮走紅的李敏鎬雖然從2006年出道之初沒有受到關注，但《花樣男子》的成功使他成為了所有少女的夢中情人。ETUDE市場營銷組相關人士是這樣介 紹他選擇代言人的背景的：“李敏鎬是延續韓國典型花美男係譜的演員，擁有健康的皮膚和清晰的五官輪廓，具備作為化妝品模特的最佳外貌。兼具外貌和演技的他 的形象和ETUDE的品牌形象非常一致，所以就選擇了他作為我們的廣告模特。”

一個有意思的事實是，朴信惠曾在《花樣男子》企劃時被力薦飾演女主人公金絲草一角。雖然朴信惠和李敏鎬錯過了在電視劇飾演戀人的機會，但在ETUDE廣告中兩人成為了戀人，這難道是偶然嗎？

ETUDE的暢銷產品

水份加上膠原蛋白打造緊致肌膚——Collagen Moistful Cream

秋冬季節，女性皮膚的最大煩惱就是乾燥松弛。ETUDE 的“Collagen Moistful Cream”富含可以鎖住12萬升的水份，被稱為水份儲藏庫的猴面包樹提取物，給乾燥的皮膚補充水份。從蔚藍海域南太平洋提取的膠原則給皮膚帶來緊致彈 性。產品上市時，因價格合理以及出色的功效很快樹立了口碑，上市僅十天就創下了第1批產品2萬件全部賣空的紀錄。

ETUDE Collagen Moistful Cream 網站 : http://www.etude.co.kr/moist/index.jsp（韓文）

粉色修飾女性美麗雙唇——VIP Girl Dear Darling Lips

ETUDE的唇彩“VIP Girl Dear Darling Lips”中最受歡迎的顏色是色澤鮮亮的粉色“V.V.I.P Pink”和草莓牛奶色的“You Say Pink”。以具有膏一樣柔和質感的鮮艷粉色亮相的這一產品的特點是，含有“Silky Pure Power”，塗抹起來感覺輕柔，可以有效保護嘴唇。

維持一整天的亮麗膚色——珍珠精華亮色BB霜

已有的BB霜存在的問題是顏色比女性的皮膚多少有些暗， 並且經過一段時間會變得更暗，又名“變暗”現象。ETUDE的珍珠精華亮色BB霜作為克服了已有BB霜的缺陷的產品，其最大的優點就是顏色比之前的產品更 亮，而且變暗現象也被消除，能夠一直保持初始化妝狀態。另外，和只能選擇一種的已有BB霜不同，ETUDE創造出2種類型（以緊致肌膚為主的產品/以增加 肌膚光澤的產品）。產品一上市就受到了女性們的熱烈歡迎。

珍珠精華亮色BB霜含有凈化肌膚的珍珠成分及改善脆弱肌膚的薰衣草和當歸成分。另外還有隔離紫外線功能，保護皮膚不被有害紫外線損害。

纖纖玉手不是天生的——Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask

她給人的第一印象非常漂亮，但是撥動頭發的手卻缺少光 澤、粗糙，使得魅力大減。 Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask是像手套一樣戴在手上的同時使雙手潤澤、柔軟的具有獨特創意的產品。這一產品含有乳木果油和橄欖提取物，保濕效果顯著，潤澤感持續時間長，可以打 造出柔軟的雙手。

ETUDE首爾賣場

ETUDE於2005年8月啓動ETUDE 產品銷售專賣店ETUDE HOUSE (愛麗小屋），顧客可以更方便地選購ETUDE產品。ETUDE HOUSE擁有早晨照射進來溫暖陽光的白色窗戶、任何時候都想躺進去的滿是靠墊的床、擺放著精致可愛的化妝品的化妝台……是以只要想象一下就會感到很幸福 的“少女房間”為主題布置的化妝品賣場。一進入這個像是把公主的卧室搬來一樣的童話小屋，就會看到身著絢麗服裝的職員笑迎顧客。

推薦賣場——ETUDE HOUSE明洞1號店

ETUDE HOUSE明洞1號店裏擁有熟練應用漢語、英語、日語的店員，可以為顧客提供便利的購物服務。另外店內可以使用人民幣、美元、日元購買產品。外國人團體游 客還可以在2樓的“ETUDE AVENUE”儘享購物樂趣。2樓還有日本著名藝人IKKO的“夢之屋”。IKKO的夢之屋是以IKKO的家為主題建造的微型小屋，裏面展示有IKKO推 薦的ETUDE暢銷產品。

▲（左）外國人經常來的明洞1號店的問候語用漢語、英語、日語、泰語標示。（中）展示有ETUDE暢銷產品的IKKO的夢之屋。

據明洞1號店的負責中華圈的店員表示，中華圈顧客中中國大陸顧客偏好基礎產品中的補水產品，而香港、台灣顧客則偏好BB霜。

▲因為是以“少女的房間”為主題建造的化妝品賣場，賣場內部的裝飾也非常可愛。

▲是“花樣男子”李敏鎬的粉絲的話，去ETUDE HOUSE和李敏鎬合個影怎麽樣？贈品中還有印有李敏鎬形象的紀念品。

來訪路線：
乘坐地鐵4號線從明洞站6號出口出，前行約110米即到ETUDE HOUSE明洞1號店。

購買小貼士：
在離開明洞1號店賣場時，出示購買ETUDE產品的發票即可獲得追加贈品。購買產品的顧客出來時，給入口處的店員出示產品購買發票即可。

ETUDE HOUSE主要賣場

ETUDE HOUSE明洞1-4號店都有漢語熟練的銷售人員。

免稅店

轉自韓國中央日報中文網